MEET TODAY’S GUEST
Esta semana mi intención era bastante más sencilla de lo que finalmente ha ocurrido.
Estaba reorganizando Addara Universe.
La web estaba demasiado centrada en una parte del proyecto y ya no representaba todo lo que había ido tomando forma alrededor. Había que ordenar, decidir qué lugar ocupaba cada cosa y conseguir que, al entrar, se entendiera que Addara Universe ya no era únicamente un proyecto alrededor de un libro.
Hasta ahí, parecía una cuestión de estructura.
Pero ordenar obliga a mirar.
Y cuando miras cada parte preguntándote qué es, para quién existe y hasta dónde puede llegar, empiezan a aparecer posibilidades que antes no estabas buscando.
A veces…
Una idea nueva no aparece realmente porque la estes buscando — sino cuando aprendes a mirar desde otro punto lo que ya tienes.
Una marca sensorial que podía ocupar otros espacios
Addara Senses había nacido de un deseo muy concreto: crear una marca sensorial.
Pero al trabajar sobre su lugar dentro de Addara Universe apareció otra pregunta.
¿Por qué pensar únicamente en una vela que alguien compra para su casa?
Empecé a imaginarla en otros lugares.
Un hotel. Un evento. Una tienda seleccionada. Un proyecto de interiorismo. Un regalo concebido desde una marca.
Y ahí cambió la conversación.
Ya no estaba pensando solamente en vender una vela de forma individual. Estaba pensando en hospitality, eventos, retail, interiorismo y gifting.
Había aparecido una línea B2B.
Y con ella aparecieron inmediatamente nuevas preguntas: formatos, presentación, costes, packaging, cantidades, márgenes, cómo acercarme a esos espacios y qué tendría que ofrecer Senses para tener sentido dentro de ellos.
Una sola pregunta había generado una nueva línea de trabajo.
Y mientras ordenaba todo aquello apareció otra idea
Estaba haciendo precisamente esto —organizando proyectos, tomando decisiones, cambiando cosas— cuando pensé:
¿Por qué no contar todo esto?
No cuando sepa si funcionó.
Ahora.
Porque normalmente conocemos los proyectos después.
Vemos la marca cuando existe, el producto cuando está terminado, la página cuando está publicada o la decisión después de haber demostrado que era acertada.
Pero desde dentro no sucede así.
Hay días en los que prácticamente no ocurre nada.
Y hay otros en los que una idea provoca otra, esa obliga a modificar algo que ya habías hecho y, antes de terminarlo, aparece una tercera posibilidad.
Esta está siendo una de esas etapas.
Hay días en los que la creatividad genera más ideas de las que puedes abarcar.
De ahí nace BlogAddara
No nace porque necesitara añadir «un blog» a Addara Universe.
Nace porque me interesa documentar esta parte que normalmente desaparece cuando contamos después cómo construimos algo.
Las decisiones.
Los cambios.
Las ideas que parecían pequeñas.
Las que no funcionan.
Los días vacíos.
Los días en los que todo parece avanzar al mismo tiempo.
Y también algo que ahora mismo me resulta especialmente interesante: ver qué ocurre con todo esto.
Porque no sé cuáles de estas líneas crecerán más.
No sé qué decisión de esta semana dentro de unos meses resultará fundamental y cuál habrá quedado simplemente como una prueba.
Y precisamente por eso tiene sentido empezar ahora.
Addara Universe ha pasado prácticamente de nada a tener varios proyectos que empiezan a relacionarse entre sí.
No porque un día me sentara a diseñar un enorme ecosistema sobre un papel.
Ha ocurrido de otra manera.
Una cosa ha llevado a otra.
Y esta semana, mientras intentaba ordenar ese universo, ha nacido otra de ellas.
BlogAddara.
Esto es el Semanario de una fundadora.
La próxima semana no sé todavía qué habrá que contar.
Y esa es precisamente la idea.
Victoria Addara
Fundadora de Addara Universe
